Δροσερή και γεμάτη φρεσκάδα, η νέα καμπάνια Miu Miu ss24 με πρωταγωνίστρια την Gigi Hadid κάνει τη διαφορά. Σημείο αναφοράς του project είναι οι iconic λήψεις της Yevonde Middleton. Της δυναμικής δημιουργού που έγραψε ιστορία στην εξέλιξη της φωτογραφίας εξερευνώντας τις δυνατότητες του έγχρωμου φιλμ στις αρχές της δεκαετίας του ’30. Η σαγηνευτική παστέλ παλέτα που χρησιμοποιήθηκε ως φόντο στη καμπάνια για τις δερμάτινες τσάντες Wander και Arcadie αποτελεί αναφορά στην φωτογραφική κληρονομιά της Yevonde.
Υπογεγραμμένη από τον καταξιωμένο φωτογράφο μόδας Steven Meisel, η καμπάνια Miu Miu ss24 με τη Gigi Hadid είναι ωδή στο εμβληματικό έργο της Yevonde Middleton. Το styling της καμπάνιας ανέλαβε η Lotta Volkova χρησιμοποιώντας πλεκτά twinsets, φούστες και φορέματα που τόνισαν το vintage ύφος των λήψεων. Το δροσερό make-up της φωτογράφισης επιμελήθηκε η κορυφαία make up artist Pat McGrath. Τα χτενίσματα της καμπάνιας έγιναν από τον hairstylist Guido Palau, που έδωσε άλλη διάσταση στο bob κούρεμα της Gigi Hadid.
Το όραμα της Yevonde
Γεννημένη στην Αγγλία το 1893, η Yevonde ήταν ένα ανεξάρτητο πνεύμα που μεγάλωσε συμμετέχοντας ενεργά στην άνθιση του φεμινιστικού κινήματος. Ξεκίνησε να ασχολείται με τη φωτογραφία το 1914 συνδυάζοντας χρώμα και σουρεαλιστικές παρεμβάσεις. Οι λήψεις της απεικόνιζαν μοντέλα και μέλη της υψηλής κοινωνίας μέσα σε ουτοπικά περιβάλλοντα με κουρτίνες και φυτά. Υπέγραψε γενναία τη δουλειά της με το μικρό της όνομα, διεκδικώντας την ταυτότητα της ως γυναίκα.
Το πιο διάσημο έργο της Yevonde είναι εμπνευσμένο από ένα θεματικό πάρτι που πραγματοποιήθηκε στις 5 Μαρτίου 1935, όπου οι καλεσμένες ντύθηκαν Ρωμαίες και Ελληνίδες θεές. “Ασχολήθηκα με τη φωτογραφία με συγκεκριμένο σκοπό να κάνω τον εαυτό μου ανεξάρτητο. Ήθελα να κερδίσω χρήματα μόνη μου” ανέφερε στα απομνημονεύματά της που τυπώθηκαν το 1940.
Η ακτιβιστική προσέγγιση του στιλ
Η φεμινιστική προσέγγιση της Yevonde για την δημιουργικότητα, καθρεφτίζεται και στην καριέρα της Gigi Hadid. Το 28χρονο supermodel και επιχειρηματίας παλεύει με τον δικό της τρόπο ως πρέσβειρα της UNICEF. Στην εκδήλωση Power of Women του περιοδικού Variety που έγινε στα τέλη Μαρτίου στη Νέα Υόρκη, η Hadid, μίλησε για τους τρόπους που χρησιμοποιεί τη φήμη της για να βελτιώσει -έστω και ελάχιστα- τον κόσμο.
Ήταν μια ομιλία που αποτέλεσε σημείο αναφοράς για νέες κοπέλες που οραματίζονται έναν καλύτερο αύριο. Η αυθεντική αποφασιστικότητα της Gigi έχει κοινά στοιχεία με το θάρρος και την επιμονή της εμβληματικής βρετανίδας φωτογράφου των ’30ς. Όπως άλλωστε είχε πει η Yevonde “Be original or die’’. Μια δυναμική δήλωση που επικροτούμε στο έπακρο.
Photos, Steven Meisel για τον οίκο Miu Miu.
Κείμενο, Εύα Συμεωνίδου, @respeccte / Λένα Παπαχριστοφίλου.
